Zdanění influencerů a tvůrců obsahu 2026: barter, platformy a DPH

Ve zkratce: Příjem tvůrce obsahu z reklamy a spolupráce se zpravidla daní podle § 7 zákona o daních z příjmů jako samostatná činnost (nejčastěji volná živnost, výdajový paušál 60 % do stropu 1 200 000 Kč). Barter a jiná nepeněžní plnění jsou zdanitelný příjem – oceňují se cenou obvyklou podle § 3 odst. 3 zákona o daních z příjmů. Kdo si od Googlu, Meta, TikToku nebo YouTube koupí reklamu, stává se dnem přijetí služby identifikovanou osobou k DPH (§ 6h) a musí do 15 dnů podat přihlášku a odvést 21 % DPH. Plátcem DPH se stanete při obratu nad 2 000 000 Kč za kalendářní rok. Finanční správa v roce 2026 cíleně kontroluje influencery.

Tvorba obsahu na sociálních sítích se stala plnohodnotným podnikáním – a Finanční správa to bere stejně. V roce 2026 spustila GFŘ hromadnou akci zaměřenou právě na influencery, protože se u nich opakují stejné chyby: nepřiznané barterové spolupráce, opomenutá registrace k DPH z reklamy ze zahraničí a nesprávně uplatněné výdaje. Tento článek shrnuje, co všechno je zdanitelný příjem, jak funguje DPH u platforem a jak se vyhnout doměrku i penále.

Jak se daní příjmy influencera – § 7, nebo § 10?

Rozhodující je, zda jde o soustavnou činnost za účelem zisku, nebo o jednorázový výdělek. Soustavná tvorba obsahu za odměnu je samostatná činnost podle § 7 zákona č. 586/1992 Sb. – potřebujete k ní živnostenské oprávnění (typicky volnou živnost „Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona"). Příjem se daní 15 %, případně 23 % z části základu nad 36násobek průměrné mzdy (pro rok 2026 nad 1 762 812 Kč ročně).

Jen skutečně příležitostný, jednorázový příjem (např. jednorázová propagace bez opakování) spadá pod ostatní příjmy podle § 10. Zde platí osvobození do 50 000 Kč za rok – pozor, netýká se nájmu ani soustavné činnosti. Jakmile spolupracujete opakovaně, jde o § 7 bez ohledu na výši. Pokud navíc obsah tvoříte v zaměstnaneckém poměru k agentuře, může jít o § 6 (závislá činnost).

Jak zdanit barter a nepeněžní plnění?

Nejčastější slepá skvrna tvůrců. Kosmetika, oblečení, elektronika, pobyt v hotelu nebo zapůjčené auto výměnou za propagaci = zdanitelný nepeněžní příjem. Podle § 3 odst. 3 zákona o daních z příjmů se nepeněžní příjem oceňuje cenou obvyklou podle zákona č. 151/1997 Sb., o oceňování majetku – tedy cenou, za kterou byste zboží běžně koupili.

Do daňového přiznání tak vstupuje hodnota bezúplatně získaného plnění, i když jste nedostali ani korunu. Uplatníte-li výdajový paušál, hodnotu barteru zahrnete do příjmů a paušál se počítá i z ní. Zapůjčení věci jen na dobu natáčení s následným vrácením zpravidla příjmem není; pokud si věc necháte, příjmem je. Finanční správa v roce 2026 výslovně uvádí, že nepeněžní plnění je nutné ocenit jeho peněžní hodnotou a zahrnout do přiznání.

Kdy platím DPH jako identifikovaná osoba?

Tady chybuje drtivá většina tvůrců. Registrace identifikované osoby nemá nic společného s vaším obratem – vzniká z přeshraničních transakcí. Fungují dva směry:

• Kupujete reklamu na Googlu, Meta (Facebook, Instagram), TikToku nebo jinde v EU? Přijetím této služby se podle § 6h zákona o DPH stáváte identifikovanou osobou. Musíte podat přihlášku do 15 dnů (§ 97), z ceny reklamy sami přiznat a odvést 21 % českou DPH a podat přiznání do 25. dne následujícího měsíce. Nárok na odpočet nemáte – DPH je pro vás čistý náklad.
• Poskytujete službu platformě v EU (reklamní prostor Googlu Ireland u YouTube, Meta Ireland)? Podle § 6i se rovněž stáváte identifikovanou osobou, registrujete se do 15 dnů a podáváte souhrnné hlášení. Českou DPH nefakturujete – daň vypořádá příjemce v zemi svého sídla.

Identifikovaná osoba přitom vůči českým zákazníkům zůstává neplátcem: na tuzemské faktury DPH neúčtuje. Jde jen o vypořádání přeshraničních plnění.

Kdy se musím registrovat jako plátce DPH?

Plátcovství DPH se řídí obratem. Podle novely č. 461/2024 Sb. se obrat od roku 2025 sleduje za kalendářní rok a platí dvě hranice:

Zdroj: § 6 a § 6d zákona č. 235/2004 Sb., ve znění novely č. 461/2024 Sb. Platí pro rok 2026.

Do obratu se počítají plnění s místem plnění v tuzemsku. Odměny za reklamní službu poskytnutou platformě v EU (místo plnění v zahraničí) se do tuzemského obratu zpravidla nezahrnují – proto můžete být identifikovanou osobou, a přesto nedosáhnout na plátcovství. Dobrovolně se plátcem stát můžete kdykoli, například kvůli nároku na odpočet.

Jak zdanit příjmy z YouTube, OnlyFans a zahraničních platforem?

Všechny výplaty z platforem jsou zdanitelným příjmem podle § 7, i když přijdou v eurech či dolarech a platforma z nich už něco strhla. Přepočet na koruny se provádí jednotným kurzem nebo denním kurzem ČNB.

Zdroj: §§ 6h, 6i, 9 a 97 zákona č. 235/2004 Sb.; § 7 a § 10 zákona č. 586/1992 Sb. Platí pro rok 2026.

Pozor na OnlyFans: provozovatelem je britská společnost (třetí země), takže poskytnutí služby do třetí země nezakládá status identifikované osoby podle § 6i – ten se týká plnění do EU. Fakturační entitu i její sídlo je ale u každé platby vhodné ověřit, protože se liší podle regionu a dceřiné společnosti.

Vyplatí se paušál, nebo paušální daň?

Většina tvůrců sáhne po výdajovém paušálu, protože reálné náklady jsou nízké. Volná živnost = 60 %. Alternativou je paušální daň, která jedním odvodem řeší daň i pojistné – ale jen pro neplátce DPH s příjmy do 2 000 000 Kč (identifikovaná osoba paušální daň využít může, plátce DPH ne).

Zdroj: § 7 odst. 7 a § 7a zákona č. 586/1992 Sb. Přihláška k paušální dani do 12. 1. 2026. Platí pro rok 2026.

Časté chyby

• Nepřiznaný barter. Zboží a služby za propagaci se oceňují cenou obvyklou a patří do přiznání – i bez peněžní platby.
• Opomenutá identifikovaná osoba. Nákup reklamy na Googlu či Meta bez registrace do 15 dnů a bez odvodu 21 % DPH je nejčastější doměrek.
• Nepřiznané příjmy z platforem. Výplata v eurech/dolarech je zdanitelný příjem; strhnutá provize platformy jej nesnižuje na nulu.
• Záměna § 7 a § 10. Opakovaná spolupráce není „příležitostný příjem" a osvobození do 50 000 Kč se na ni nevztahuje.
• Podnikání bez živnosti. Soustavná tvorba obsahu za úplatu vyžaduje živnostenské oprávnění.
• Ignorování obratu. Součet peněžních i barterových příjmů může nenápadně překročit 2 000 000 Kč.

Shrnutí

Tvůrce obsahu je z pohledu daní podnikatel: příjmy z reklamy a spoluprací daní podle § 7, barter oceňuje cenou obvyklou a zahrnuje do přiznání. Klíčovou a nejpřehlíženější povinností je DPH – nákup reklamy ze zahraničí i odměny z platforem v EU zakládají status identifikované osoby s registrací do 15 dnů, nezávisle na obratu. Plátcem DPH se stáváte při obratu nad 2 000 000 Kč za kalendářní rok. Protože Finanční správa v roce 2026 influencery cíleně kontroluje, vyplatí se příjmy i barter dokumentovat a registrace nepodcenit.

Často kladené otázky

Musím danit produkty, které dostanu zdarma za propagaci?

Ano. Barter je nepeněžní zdanitelný příjem podle § 3 odst. 3 zákona o daních z příjmů a oceňuje se cenou obvyklou – tedy běžnou tržní cenou zboží nebo služby. Do přiznání vstupuje i tehdy, když jste nedostali žádné peníze. Výjimkou je jen zapůjčení věci na natáčení s následným vrácením.

Kdy se stanu identifikovanou osobou k DPH?

Dnem, kdy poprvé přijmete službu od osoby neusazené v tuzemsku (např. koupíte reklamu na Googlu, § 6h) nebo poskytnete službu do jiného státu EU (§ 6i). Přihlášku musíte podat do 15 dnů. Nesouvisí to s vaším obratem ani vás to nedělá plátcem vůči českým zákazníkům.

Odvádím DPH z reklamy koupené na Googlu nebo Meta?

Ano. Jako identifikovaná osoba sami přiznáte a odvedete 21 % českou DPH z ceny reklamy a podáte přiznání do 25. dne následujícího měsíce. Nárok na odpočet přitom nemáte, takže DPH je pro vás čistý náklad.

Jak zdaním příjmy z OnlyFans?

Příjem z OnlyFans je samostatná činnost podle § 7 a přiznáte jej v hrubé výši přepočtené na koruny. Provozovatelem je britská společnost (třetí země), takže poskytnutí této služby zpravidla nezakládá status identifikované osoby podle § 6i. Fakturační entitu je vhodné ověřit.

Vyplatí se mi paušální daň?

Paušální daň se hodí tvůrcům s příjmy do 2 000 000 Kč, kteří nejsou plátci DPH a chtějí jedním odvodem vyřešit daň i pojistné (1. pásmo 2026 = 9 984 Kč měsíčně). Identifikovaná osoba ji využít může, plátce DPH nikoli. Přihlásit se lze do 12. 1. 2026.

Od jaké částky musím být plátcem DPH?

Plátcem se stáváte, jakmile váš obrat za kalendářní rok překročí 2 000 000 Kč – pak od 1. ledna následujícího roku. Při překročení 2 536 500 Kč ve stejném roce se plátcem stáváte už dnem následujícím po překročení. Do obratu se počítají i barterová plnění s místem plnění v tuzemsku.